Anleitung für Werbetexte, die niemand liest
26. Jan 2009 von Albert Bloch
Die folgende Anleitung ist natürlich nicht ganz ernst gemeint.
Das Tragische daran: Viele Unternehmen halten sich dennoch an ihre Regeln. Und wundern sich dann, wenn sie mit ihren Texten keinen Erfolg haben.
Wenn auch Sie möchten, dass Ihre Werbetexte ein absoluter Flop werden, dann sollten Sie sich streng an die folgenden Regeln halten. Sie wirken – garantiert!
Und hier sind Sie – die Erfolgsregeln für schlechte Werbetexte…
- Sprechen Sie in Ihren Texten möglichst häufig von sich selbst. Vermeiden Sie es, Ihre Kunden direkt anzusprechen.
- Eine technische Sprache betont Ihre Kompetenz. Je weniger Ihre Leser verstehen, wovon Sie reden, desto eher werden sie aus dem Text aussteigen.
- Wichtig sind auch ellenlange Sätze, am besten aus mehreren Teilen, also Haupt- und Nebensätzen, Beifügungen etc., bestehend und vielleicht noch mit jeder Menge Fremdwörter garniert, damit sich garantiert niemand mehr auskennt.
- Substantivierungen kommen immer gut an – sie erinnern an die allseits so geliebte Amtssprache und rauben Ihren Texten damit jeglichen Charme.
- Zählen Sie ellenlang auf, was Ihr Produkt alles kann. Sprechen Sie auf alle Fälle von seinen Eigenschaften und keineswegs davon, welche Vorteile das Ihren Kunden bringt.
- Verwenden Sie auf jeden Fall kurze Texte. Sie wissen ja sicher von Ihren Nachbarn, der Wurstverkäuferin oder anderen kompetenten Stimmen, dass Werbetexte sowieso von niemandem gelesen werden. Ein guter langer Text könnte Ihren Verkaufserfolg steigern – und das wollen wir ja tunlichst vermeiden.
- Vermeiden Sie, dass Sie so schreiben, wie Sie sprechen würden. Ihr Schriftdeutsch sollte sich deutlich von der gesprochenen Sprache unterscheiden. Werbetexte sind optimal dazu geeignet, Ihre Fähigkeiten als zweiter Thomas Bernhard, Peter Handke oder Martin Walser zu demonstrieren.
- Schreiben Sie für sich, nicht für die Leser.
So, diese Regeln sollten schon einmal reichen … Wenn Ihnen noch weitere einfallen, können Sie diese gerne posten.
