Warum Werbetexter falsch schreiben…
31. Mrz 2009 von Albert Bloch
Was haben Werbesprüche wie “Mit Karte, ohne kompliziert”, “Echt bayrisch gut” und “Wir sind Pferdeanhänger” gemeinsam?
Genau – sie sind grammatikalisch oder stilistisch nicht ganz richtig. Aber warum verwenden Werbetexter “falsches Deutsch”? Können Sie einfach nicht rechtschreiben oder steckt da mehr dahinter?
Falsche Rechtschreibung für mehr Aufmerksamkeit
“Grammatikalische Fehler in Werbebotschaften fallen kompetenten Sprechern auf”, erklärt der Linguist Ludger Hoffmann in einem Artikel des Handelsblatts. Dadurch werde erhöhte Aufmerksamkeit erzeugt.
In diesem Punkt stimme ich Herrn Hoffmann voll und ganz zu. Nur habe ich zu diesem absichtlich falschen Werbe-Deutsch zwei Thesen:
- die Fehler fallen zwar auf, sie verärgern aber gleichzeitig, was kontraproduktiv ist;
- es müsste doch möglich sein, die Werbebotschaft auch mit grammatikalisch richtigen Claims optimal zu formulieren. Falls nicht, hat sich der Texter einfach nicht genug angestrengt.
Was meinen Sie dazu?
