starke worte

Ich kenne viele Geschäftsleute, die Ihre Texte selbst schreiben. Um Kosten zu sparen, sagen sie.
Dagegen ist ja nichts einzuwenden. Allerdings tun sie sich mit ihren selbstgeschriebenen Texten oft keinen Gefallen. Denn diese strotzen in vielen Fällen vor Rechtschreibfehlern oder gehen an ihrem Ziel vorbei.
Dabei wäre die Lösung ganz einfach: Den Text selbst schreiben und anschließend [...]

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Wer meinen Lebenslauf kennt, weiß, dass ich ursprünglich im Journalismus gearbeitet habe. Auch heute noch verschlinge ich beinahe alles, was mir an Lesbarem unterkommt. Nicht selten kommt mir dabei das Grausen.
Warum?
Weil sich die Damen und Herren Journalisten offenbar nicht die Mühe machen, verständlich zu schreiben. Sie nerven mit blödsinnigen Metaphern, langweilen mit unsäglichen Satzkonstruktionen und [...]

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Dr. Kerstin Hoffmann ist Beraterin für Unternehmenskommunikation und Texterin in Tönisvorst.
Sie ist gelernte Journalistin und studierte Philologin. Außerdem arbeitet sie als Beraterin, Moderatorin und steht ihren Kunden in Sachen Text, PR und Konzeption zur Seite.
Im Folgenden lesen Sie das komplette Interview mit ihr, das einen ausführlichen Blick hinter die Kulissen der Text- und Konzeptionsarbeit erlaubt…

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Na, erinnert Sie diese Überschrift an etwas? Kommt sie Ihnen vielleicht sogar abgekupfert vor?
Sie haben recht – die Überschrift ist dem Slogan “Wohnst du noch oder lebst du schon?” des schwedischen Möbelkonzerns Ikea nachempfunden.
Und das mit gutem Grund… Denn im heutigen Beitrag geht es darum, warum die Werbetexte von Ikea so gut sind und was [...]

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Auch ich freue mich sehr darüber, wenn mir ein Kunde sagt, wie sehr er meine Arbeit schätzt. In diesem Fall durfte ich für die Firma Power-Soja arbeiten. Von Herrn Schernthaner habe ich folgendes Feedback erhalten:
Die  Zusammenarbeit mit Herrn Bloch haben wir als sehr angenehm und professionell empfunden. Es ist genial, wie einfach und kundenfreundlich er [...]

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Manche kleine und mittelgroße Unternehmen schreckt der scheinbar hohe Preis für professionelle Texte ab. Aber auch diese Fimen können zu Profi-Texten kommen. Das Zauberwort heißt “Textkritik”…
Wäre es z.B. nicht schön, wenn Sie schon im Vorhinein wüssten, dass Ihr selbst geschriebener Werbebrief ein Erfolg wird? Oder dass Ihre Presseaussendung das Zeug zum Medienstar hat?
Kein Problem … [...]

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Ich erhalte jeden Tag mehrere Werbebriefe per Post oder E-Mail. Gerade jetzt sind viele Mailings von Druckereien dabei. Denn diese wollen natürlich ihr Weihnachtsgeschäft ankurbeln.
ABER: Beinahe sämtliche Briefe verstoßen gegen die grundlegendsten Werbebrief-Regeln. Lassen Sie uns aus den Fehlern der anderen lernen…

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(Bild von everystockphoto.com)
“Werbung funktioniert nur, wenn sie kreativ ist”, behaupten die einen. “Alles Blödsinn”, sagen die anderen. Sie funktioniere genauso gut ohne Kreativität.
Was ist denn nun richtig? Und was bedeutet das für meine Texte?

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Direct Mails – das sind doch diese lästigen Werbebriefe, die andauernd meinen Briefkasten verstopfen…
Wenn Sie so denken, dann haben Sie bisher offenbar nur die schlechten Seiten von Direct Mail kennen gelernt. Denn Direktwerbung kann – gut gemacht – eine ganz und gar unaufdringliche und dennoch höchst effiziente Werbemöglichkeit sein.
In diesem Beitrag setze ich mich kurz [...]

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Gleich vorweg: Das ist kein konstruiertes Beispiel, sondern leider Realität. Und es zeigt halt wieder einmal, dass mit der Berufsbezeichnung “Texter” auch viel Schindluder getrieben wird. Aber in diesem Fall hat sich der Missetäter zum Glück selbst disqualifiziert…

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